年入10亿的故宫文创，你也可以学起来！

在动漫影视IP泛滥之后，博物馆IP走红。去年7月，拥有800多万件藏品的大英博物馆天猫旗舰店正式上线。上线不到一个月，店里的产品几乎售罄。还有人开玩笑说，大英博物馆要抢故宫的生意了。

面对火热的文创产业，不少准留学生将目光投向了文创专业，很多小伙伴对这个专业并不了解。那么，一起来听听专业老师是如何分析的吧！

近年来，文化创意产业越来越火，国内外不少高校纷纷开设相关学科。过去大家认为文化是文科，创意是艺术学科。直到大约十年前，在国外文创产品的冲击下，我们意识到文化与创意融合的重要性，这也在一定程度上促成了我国高校研究生层次文创专业的设立。不少留学生逐渐更加关注这一新方向，尤其是英国的相关专业最受欢迎。

作为一名英国海归，我在文创行业工作了近四年，对行业有一定的了解。进入留学行业后，我发现文创教育专业越来越受到学生的认可和向往，但大多数学生概念模糊。今天，我想和大家聊聊文化创意产业，希望对有志于此的同学有所帮助。

什么是文创？

文化创意产业是在生态环境保护背景下产生的以创意为核心的新兴产业

名义上的全球化。强调一个主要文化或文化因素依赖个人（团队）通过技术、创意和产业化开发和营销知识产权的行业。

文化创意产业主要包括广播影视、动漫音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装饰、服装设计、软件和计算机服务等行业的创意群体，近年来我国文化艺术市场蓬勃发展，公共展览场馆建设不断扩大。除了在现有制造业优势下寻找出路，也开始重视文化创意产业的发展。

为什么选择英国学习文化和创作？

“文化创意产业”最早由英国于20世纪80年代提出。经过不断的演变，创意产业的概念逐渐被界定。它是指来自个人的创造力、技能和才能，通过开发知识产权和

利用，一个具有创造财富和就业潜力的产业。

根据这一定义，英国广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺品、设计、服装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和电视广播等13个行业被归入创意产业统计。这一划分也为世界各国文化产业的产业划分提供了理论和实践依据，也是当前我国文化创意产业的发展方向。

中国文创发展如何？

说起国内文创产业，相信很多人首先会想到当下最火的博物馆合作产品，尤其是故宫文创打造的淘宝店，一年销售10亿元人民币。从文创产业的定义可以看出，文创在中国远不止卖故宫玩偶，甚至已经延伸到IP变现。

近年来，热门网剧、国内外活动策划、独立艺术品交易等，将审美物化传播大众文化。此外，在近年来双创政策的鼓励下，大中小企业或多或少都在向文创方向延伸变现或寻求融合突破。

设计工作室、独立设计师公司等小微企业获得了更多展示平台和融资机会，大中型企业甚至央企获得了国家层面的支持。

就我目前的学生情况而言，很多在京就读的本科毕业生都在寻找留京安家的机会，而很多大型国企和分

ral企业可直接给予自身发展所需的新鲜海归相关福利。

国内对文创人才的需求如何？

关于这一点，我想结合自己的经历和以往的学生面试、实习生经历做一个总结。

先说公司层面。我之前服务的公司，就是我提到的大型国企文化创意产业转型发展的代表。从十年前提出打造全国首个以时尚、设计、科技、音乐为试点的高端文创园区，

我入职的时候，正好是政府提出“大众创业、万众创新”的同时。公司遭遇发展瓶颈，缺乏国际事务和媒体合作方面的人才。主要要求是了解时尚，对科技感兴趣，愿意了解政府事务。当然，艰苦的条件是良好的英语和较强的沟通能力。

我就是在这个时候入职的，入职当月就参与协办北京国际设计周。第二个

6月协办梅赛德斯-奔驰中国国际时装周，第3个月主持APEC代表团参观英文版优秀文创园。第二年，他开始做所有的媒体对接和国际采访工作。

这样的快速成长，让我在第二年就独立负责项目对接，参加了很多国际平台活动，结识了上百位国际设计大师和互联网大咖，直接晋升为项目经理。所有大型活动都将得到处理和协调。

后来在面试和带实习生的过程中，我注意到手头任务的拆分。比如，与媒体交流时我会注重沟通技巧，面试设计师时会注重英语，写作活动时会注重管理技巧和大局观。这些在我的经验中都是文创人才应该具备的能力。

什么样的学生可以申请？

我想所有会问这个问题的学生都想转专业去申请。不过，由于我最近收到了一些文创专业本科的申请，我会告诉大家我认为比较理想的是什么。

目前，文创专业的硕士项目大多不要求专业背景。只要你有兴趣，英语过关，对行业有想法，都可以尝试申请。然而，文化创意不是一门可以“学”的课程，而是取决于一个人对行业的了解。

所以，如果你是一个已经了解行业的本科生，我其实推荐管理或者商业相关的领域去研究全局。其他想转专业报考文创硕士的同学可以参考我下面的学校。

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